美国是如何进行文化操纵的
文化操纵的本质
人生活在一个由文化赋予意义的世界中，必须通过文化这个中介来理解外部世界。文化给人指出行动的方向，规定人们行动的方式。因此，即使面对同样的外部世界，文化不同，世界的意义也不同，人们的行为也自然会不同。文化操纵因此成为可能。
美国的文化操纵是通过文化渗透，颠覆一个国家原有的文化核心，树立美国所制定的文化核心，从而改变整个社会的文化观念，进而使这个国家的政治经济决策符合美国利益，却对该国自身有害。美国人约瑟夫·奈曾经提出“软力量”(soft power)，这种力量能够“使得他者期望你所期望的目标”，这是对文化操纵比较委婉的表述。人们常说的“和平演变”、“颜色革命”都是这样一个过程。
美国所实施的文化操纵最关键的一点就是隐秘性，让被操纵者意识不到操纵者和操纵过程的存在，从而按照美国的利益决策，但是，还要让他们觉得是按照自身的利益进行决策。正如1950年7月10日美国国家安全委员会的文件所说，最有效的宣传就是“宣传对象按照你指定的方向走，而他却以为这个方向是他自己选定的”。这一点看起来不可思议，实际上没有任何玄妙之处。商品营销中有一句非常著名的口号，“把冰卖给爱斯基摩人！”，就是通过心理操纵让你主动购买对你毫无实际意义的东西。美国的商品广告、政治选举本质上都是一种文化操纵，美国在这个方面积累了丰富的知识和技术。
为了隐蔽操纵的过程，美国在文化操纵中都实行“政府隐身”的策略。就是美国政府不出面，而是成立一些外围基金会，如美国国家民主基金会。美国政府把资金打入这些基金会账户，再来资助他们看中的知识分子和文化组织，传播美国的文化观念。英国学者弗朗西斯·斯托纳·桑德斯在研究文化冷战时发现，上个世纪五六十年代，美国中央情报局以这样的方式投巨资操纵了一个名为“文化自由同盟”的组织。该组织网罗了一些国际知名学者，在35个国家设有办事处，雇佣数百名工作人员，用几十种语言出版20多种有影响的刊物，举办高水平的国际会议。但是，除核心成员外，该组织绝大多数成员根本不知道自己是被中情局操纵的。一些著名的基金会如福特基金会、洛克菲勒基金会都曾参与这个过程。
文化操纵的手法
美国文化操纵的实施主要由文化渗透——街头政治——成立亲美政府这样几个阶段组成。
1.文化渗透。在这一阶段，美国通过各种手段让美国的价值观念广泛传播并被逐渐接受。其核心理念是极其简化的“自由—独裁”的话语模式，即美国的自由民主制度是人类文明发展的最高点，而社会主义国家（或反美国家）是独裁专制的。这些国家最终都要实行美国的制度，回归人间正道。这些文化观念的传播主要有三种渠道。第一种是通过大众传媒大规模、长期地、覆盖式宣传。一方面宣传美国的价值观念、生活方式，另一方面揭露当地政府所谓的“黑暗面”。今天，互联网成为美国文化渗透的新形式。第二种是文化商品输出。在二次大战之前，美国就已经把文化商品输出与国家地缘战略相结合，向拉美地区输出文化产品。二战之后，这种手法更加成熟，以好莱坞电影为代表的文化产品在全球传播美国的文化观念，冲击着其他国家的文化。第三种是培养知识分子代理人。最著名的例子就是拉美地区的“芝加哥男孩”。二战后，美国政府实行“凯恩斯主义”，而崇尚自由市场经济的芝加哥学派备受冷落。但是，为了美国资本的利益，从1956年开始，美国政府付钱让智利学生在芝加哥大学学习经济学，之后这一计划扩充到整个拉美地区。这些学生成为狂热的自由市场主义者，被称为“芝加哥男孩”。他们中的许多人成为国家精英，而拉美地区也成为“新自由主义”的重灾区。
2.街头政治发难。在人们接受了美国的核心价值观后，美国就会利用目标国国内矛盾，启动蜂拥战术，发动街头政治。所谓“蜂拥战术”就是像密集的蜜蜂一样发起进攻。美国学者威廉·恩道尔指出，“蜂拥战术”经过美国智囊库兰德公司长期研究，是一种通过利用大众的亢奋情绪打击敌对国家的手段。最初，美国国家民主基金会等组织以公益旗号出面，在目标国家成立外围组织，尤其是在青年学生中，培养选民政治积极分子。随后，利用该国出现的经济和社会问题，鼓动青年学生上街示威游行，冲击、占领政府机构。与此同时,西方著名媒体就会“准确”地出现在现场，拍摄高举“民主”旗帜的民众“自发”地反抗“独裁”政府的画面。然后，经过精心选择、甚至拼贴的照片、视频就会出现在这些著名媒体的网站上，瞬间传遍世界。最后，该国政府面对巨大的国际舆论压力，进退两难，直到下台。
3.亲美政权上台。认同美国价值观念的反对派上台组建政府，美国和西方国家迅速给予承认。这些新领导人往往缺乏管理社会的经验，对社会问题的复杂性认识不足，建设管理能力不足。他们借社会问题上台，但往往面临着由社会动荡所造成的更大的社会问题。新领导人只能求助美国援助来维持政权。而美国就此会对该国政治经济体制提出苛刻的变革条件，把该国纳入自己的势力范围，而新政府只能成为美国的傀儡。
文化操纵的后果：美国受益、政客上台、百姓遭殃
被美国利用文化操纵所攻击的国家，或者是其遏制的目标，或者是在美国的全球战略中处于枢纽位置。文化操纵在一定程度上实现了美国的战略目标，扩张了其势力范围。但是，给当地人民带来的却不是自由、民主和繁荣，而是国内的混乱和动荡。当年爆发“颜色革命”的乌克兰和格鲁吉亚都是如此。
美国前国家安全事务助理布热津斯基在他的《大棋局：美国的首要地位及其地缘战略》一书中指出，乌克兰是一个战略枢纽，“丢掉了乌克兰及其5200多万斯拉夫人，莫斯科任何重建欧亚帝国的图谋均有可能使俄罗斯陷入与在民族和宗教方面已经觉醒的非斯拉夫人的冲突中”。美国通过“橙色革命”扶植亲美政权控制了乌克兰，一方面遏制俄罗斯向中欧、西欧迈进的脚步，另一方面又把俄罗斯与东欧的斯拉夫国家隔开。格鲁吉亚是里海和黑海石油管道的枢纽。阿塞拜疆等里海周围的几个国家虽然独立，但是，由于它们向欧洲输出石油还要依赖前苏联时期的输油管道，里海的石油命脉攥在俄罗斯手里。因此，美国和西欧积极开辟一条新的石油管道，这就是“巴库－底比利斯－杰伊汉”（BTC）输油管线。这条线路绕开了俄罗斯，从阿塞拜疆经格鲁吉亚到达土耳其。2002年，这条管线正式开工。而2003年，格鲁吉亚即爆发“颜色革命”，曾经游学美国的反对派人士萨卡什维利上台。美国借此控制了未来的石油走廊。
美国以低廉的代价实现了地缘政治目标。但是，当地人民却付出了惨重代价。2004年乌克兰“橙色革命”之后，反对派领导人之间内斗不止，社会上贪腐成风。到了2009年，曾经是前苏联最富裕的乌克兰，经济萎缩了15％，货币急剧贬值，债务缠身，国家陷于动荡和混乱之中。在格鲁吉亚，萨卡什维利上台后，虽然许愿进行经济改革和政治民主，但实际上却是经济停滞，通货膨胀加剧，就业率降低。而萨卡什维利的贪腐程度比之前任有过之无不及。2007年，高喊民主上台的萨卡什维利却用暴力镇压群众游行。2008年，萨卡什维利政府轻易地挑起与俄罗斯的军事冲突，不仅军事惨败，甚至领土完整都要成问题了。满怀激情高呼“民主”的民众，无不经历了从满怀希望到极度失望的过程。
今天，世界已经成为一个越来越紧密的整体，各个国家的利益休戚相关。霸权主义和强权政治以邻为壑，以邻为敌，损人以利己的行为，只能在全球政治经济秩序中不断地制造混乱。这不仅损害别国，最终也会损害自身。只有各个国家之间遵循互利、平等、协作的原则，努力建设一个持久和平、共同繁荣的和谐世界，才真正符合所有国家的利益。
(原载《党建》，作者系中国社会科学院马克思主义研究院助理研究员、博士)
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责任编辑：陈平
